HAY MIL MANERAS DE HACER ALGO BIEN, PERO INFINITOS MODOS DE HACERLO MAL
En esta entrada se comentan tres expresiones cuyo uso se ha generalizado en los últimos meses a pesar de que se utilizan con significados un tanto discutibles, viralizadas por prensa, radio, televisión y social media y por sus participantes —reporteros, analistas, columnistas, contertulios, opinadores…— a partir de su utilización previa por algún personaje mediático. Las expresiones aquí comentadas son puerta giratoria, zona de confort y en diferido.
Seguir tendencias es algo que nunca ha escapado a la comunicación oral y escrita, pero la profusión actual de medios, más ávidos de opiniones rápidas que de análisis y reflexiones bien cocinadas, nos está llevando a una marcada, diría que excesiva tendencia a seguir tendencias, a la moda de hablar como está de moda hablar. En encuentros privados y profesionales, en platos de televisión y estudios de radio, en páginas o pantallas de medios impresos o digitales, se construyen frases abusando de palabras y expresiones que hacen fortuna, no siempre fieles a su correcto o primigenio significado.
Se cometen faltas de ortografía por desconocimiento, pero también por despiste; por relajación, pero también por decisiones voluntarias; por falta de percepción sobre el habla, pero también por puro afán de experimentar. Una buena parte de los errores que tienen que ver con la ortografía corresponde a fallos en la puntuación, y, dentro de estos, los errores en la colocación de la coma están entre los más numerosos. Esta es una reflexión sobre todo ello, a modo de complemento de la entrada anterior en la que se listan los casos en los que se puede o debe usar o no usar este signo.
La coma es probablemente el signo de puntuación que reviste más complejidad en nuestro idioma. Con la coma marcamos una pausa, aunque no siempre deba pronunciarse, y separamos elementos de las oraciones, pero también conseguimos dar a estas ciertos sentidos y significados. Aunque muchos escritores aplican criterios muy personales a la hora de puntuar, es importante conocer cuándo este signo es preceptivo o recomendable y cuándo no debe insertarse. En este post encontrarás un listado ampio de supuestos sobre el uso de la coma en el que se decanta el conjunto normativo de la RAE, pero también podrás examinar otros, fruto de la consulta de otras fuentes y de la experiencia del autor.
Muchos textos informativos y publicitarios que aparecen en diferentes partes de los libros que se publican no muestran una redacción suficientemente cuidada, no solo correcta y confeccionada para activar la venta de ejemplares, sino pensada para resistir el paso del tiempo. Respetando otros criterios y opiniones, aquí se hace una reflexión rápida sobre esta vertiente de la edición y se aportan algunas sugerencias para que estos textos de presentación y promoción sean equilibrados y, sin menoscabo de su función comercial, se elaboren para perdurar, sin riesgo de obsolescencia.
Optar por contenidos de baja calidad es legítimo, puede resultar más económico, incluso puede permitir cierto éxito, pero raramente es el mejor camino para aprovechar las oportunidades que cada iniciativa y proyecto nos brinda. La aportación y asociación de ideas nuevas y a la exploración de posibilidades alternativas y planteamientos originales es clave para la generación de diagnósticos certeros y el logro de soluciones plenamente exitosas.
Comunicar por escrito es una actividad que requiere de ciertas competencias para que lo que se pretende sea lo que se consiga. Escribir no solo es redactar. Crear un contenido implica documentar, diseñar, estructurar, seleccionar y dosificar la información, corregir, equilibrar, filtrar defectos, ajustar los tonos, analizar impactos… Obliga a buscar y reconocer fuentes fiables. Y exige una adecuación del texto a formatos, contenedores, medios, metodologías y, por supuesto, al perfil de los destinatarios, sean lectores o usuarios, y a los fines perseguidos.
Cuando se finaliza un escrito es precisamente cuando debemos empezar su acabado. Dicho así suena contradictorio, por no decir absurdo, pero todos los que tienen que escribir habitualmente en su profesión, y aquellos que lo hacen en el marco de proyectos personales, mostrando cierta exigencia, saben perfectamente de lo que hablo. El acabado tiene entidad propia como fase en el proceso de creación de un contenido escrito y, como tal, exige una técnica particular. Pero dejamos el análisis de esta fase para otra ocasión. Aquí solo vamos a hacer un pequeño experimento.
