Aquí se exponen algunas claves SEO, tal como se anunciaba en el anterior post —Aspectos clave de la optimización SEO— del que este es continuación. Son características de los sitios (de sus diseños, textos, imágenes, conexiones, codificaciones, ubicaciones…) que pueden resultar de influencia para que los contenidos de un sitio obtengan buenas posiciones en los resultados de búsqueda.
Como allí se indicaba, es un listado expuesto sin componentes valorativos ni ponderación alguna sobre el influjo mayor o menor que cada aspecto o medida pueda tener para seducir a las arañas (los inspectores enviados a la red) y a los algoritmos (las fórmulas procesadoras de la información y de las decisiones), compuesto tras examinar lo que indican algunos especialistas, buscando aparentes consensos, y lo que se desprende de algunas informaciones salidas de las fuentes directas de las empresas de los buscadores.
En el tercer post que cerrará esta primera serie sobre las técnicas SEO (al que han de seguir en próximos meses entradas más detalladas, ya con valoraciones propias y recomendaciones de utilidad) haré una pequeña reflexión global y un comentario, ya apuntado en el anterior post, sobre lo que yo tomo de momento en consideración de todo esto en el presente sitio y sobre la redacción para la web.
Esta es la lista propuesta, clasificada en 20 categorías:
CLAVES SEO – CATEGORÍA 1 – DOMINIO, DENOMINACIÓN DEL SITIO Y DESCRIPCIONES
Son los aspectos que tienen que ver con el bautizo del sitio, su presentación en sociedad y ciertos precedentes o expectativas.
- Antigüedad del dominio. Un poco de experiencia en el intrincado mundo web nunca viene mal para dar buena imagen apuntando que el proyecto es resistente.
- Período contratado del dominio. Más años por delante y posibles renovaciones automáticas por los mismos lapsos de tiempo podrían ser factores interpretados como mensajes de estabilidad para el futuro y producir buenas vibraciones a los algoritmos.
- Extensión del dominio. Salvo los más modernos (SHOP, ONLINE, TECH, MEDIA, GLOBAL, CLUB, SITE, FLY, TOURS, HOTELS…), todas las extensiones son muy conocidas y muchas de ellas muy utilizadas, aunque algunas puedan ser más lógicas para destinatarios de ciertos países (los TLD de naciones o uniones de países: ES, FR, UK, US, EU…), mercados metas globales (COM, NET…), instituciones (ORG, EDU…), proyectos, plataformas o negocios (INFO, BIZ…) o regiones, territorios o ciudades (EUS, GAL, CAT, PARIS, NYC, TIROL, CITY, TOWN…).
- Denominación del sitio. Si es un término o expresión que supone o incluye alguna referencia temática, ello puede aclarar ideas sobre de qué va ese espacio y facilitar la pesca directa de las homepages.
- Descripción del sitio. Permite completar la información que no incorpora la denominación del sitio ni la URL, o reforzarla.
CLAVES SEO – CATEGORÍA 2 – URL Y ENLACES PERMANENTES (PERMALINKS)
Seguimos aquí con lo referido a las denominaciones, pero en este caso teniendo en cuenta las que aparecerán en la barra de navegación.
- Términos clave insertados en el dominio. Es un lugar en el que puede tener especial impacto que se incluya una palabra o expresión clave que oriente sobre de qué va el sitio.
- Enlaces permanentes (permalinks). Es la composición de las URL de cada página o sección del sitio: puede contener solo números y signos aleatorios o una información entendible que permita lecturas intuitivas. El patrón se mantiene en todo el sitio.
- Taxonomías en la URL. Puede ser una buena información temática para una página que se incluya en su URL la categoría en la que se inserta (aunque no es imprescindible e incluso puede tener su parte negativa, si no se evita el contenido duplicado).
- Denominaciones de los subdominios. Lo que no se haya hecho en el nombre del sitio puede remediarse con subdominios que reflejen los enfoques temáticos.
- Preferencias de una URL. Puede hacerse de varias maneras: cuando hay diversas URL que contienen el mismo contenido (por razón de ubicaciones, taxonomías y otras clasificaciones y caracterizaciones de este) es conveniente dar preferencia a una para acceder a ese contenido; también puede marcarse una URL como la preferente (canónica), o realizarse redirecciones a la principal, o indicarse que se ignoren ciertos parámetros que se reflejan en las URL…
CLAVES SEO – CATEGORÍA 3 – DIMENSIÓN, ARQUITECTURA Y ESTRUCTURA DEL SITIO
Estos puntos tienen que ver con el diseño del espacio web, su fachada, sus recovecos internos y la función de adaptación automática a tamaños de pantallas diversos.
- Dimensión del sitio. Si el website es un contenedor con una amplia panoplia de secciones que albergan páginas con material abundante, podrá presumirse una mayor relevancia.
- Diseño de la homepage. Es la página con más autoridad (poder dentro de un sitio para ser objetivo de búsqueda), por lo que será percibida como más relevante si tiene un diseño específico y contenido diferencial y no es solo una lista de páginas o entradas a modo de bitácora o una simple landing page, página vestíbulo, página de animación previa o página centrada en un call the action.
- Menús y navegación. Un sitio en el que apenas hay enlaces para dirigirse a secciones con contenido o que los tiene en zonas poco visibles parecerá más un container tosco de material que un espacio para la navegación.
- Categorías. Una buena clasificación de contenidos que los exponga agrupados con coherencia y homogeneidad temáticas revela diseño cuidado y, por tanto, presume relevancia.
- Etiquetas (tags) y otras taxonomías. Completan la clasificación de las categorías y dan como resultado una estructura muy deliberada que aporta líneas alternativas de entrada a los contenidos y puede ser por ello premiada si resulta refinada, limpia y económica.
- Buscadores internos. Un buscador interno no revela de por sí complejidad e interés en los contenidos, pero su ausencia sí puede denotar lo contrario si ello sucede en websites con mucho material acumulado.
- Diseño responsive. Puede ser bien valorada una buena adaptabilidad automática del layout y del aspecto de los diversos espacios, zonas y elementos (header, homepage, footer, sidebars, páginas, entradas, menús, imágenes…) a monitores grandes y medianos, y a las pantallas de laptops (portátiles grandes y medianos) y netbooks (portátiles pequeños), así como a las verticales y horizontales de tabletas y smartphones con rotación automática, mediante códigos query media por tramos de pantalla.
CLAVES SEO – CATEGORÍA 4 – DEFINICIÓN DEL SITIO, ENFOQUE TEMÁTICO Y AVISOS
Son signos que pueden revelar seriedad en la puesta en marcha del website y en sus fines e intenciones.
- Homogeneidad temática del sitio o de secciones. Parece más relevante e interesante un sitio en el que se tratan temas acotados que un espacio de opinión de información global internamente poco segmentado.
- Originalidad temática del sitio. Lo diferencial puede primarse, si se presume que aporta más a la red y cubre ciertos nichos o segmentos meta no saturados.
- Página de contacto. Revela actividad dentro del sitio, vocación de comunicación e interacción y cierta seriedad.
- Páginas legales. Los documentos o secciones con términos y condiciones, avisos legales o páginas y avisos sobre cookies y privacidad revelan seriedad en la puesta de largo del sitio, ya que se atiende a aspectos importantes para los usuarios y se homologa el espacio según ciertas obligaciones o recomendaciones legales.
CLAVES SEO – CATEGORÍA 5 – ARQUITECTURA, UBICACIÓN Y DISEÑO DE LAS PÁGINAS
Si las páginas están hechas para los lectores, pensemos que las arañas que nos visitan y nos califican, aunque sean robots supersónicos, no dejan de ser, al fin y al cabo, lectores.
- Ajuste del snippet. Es importante la elección del título de cada página y su refuerzo mediante una etiqueta de descripción específica, no dejando que sea solo el inicio del texto o del extracto que deje frases truncadas. Título y descripción aparecerán en los resultados de búsqueda (el fragmento de cada página encontrada es lo que se denomina snippet). Este puede incluir además, según como se formule, la fecha, el autor, alguna palabra clave, valoraciones…, ya que hay posibilidades actualmente de elaborar snippets enriquecidos.
- Legibilidad, ordenación y diseño limpio y amigable. Puede valorarse que el texto sea legible, esté bien marcado y estructurado con títulos y subtítulos, sea variado (con listados, enumeraciones, viñetado…) y tenga una buena distribución de elementos diferenciales (textos destacados, zonas de conversión, botones…), porque ello revela diseño deliberado y pensado para procurar una buena experiencia al usuario.
- Utilización de niveles de título. Una adecuada jerarquización de los contenido de una página puede conseguirse no solo mediante las categorías, sino presentando las ideas en el texto de cada página de modo ordenado y con un explícito marcaje de niveles de títulos y subtítulos H1, H2, H3, H4…. Conviene utilizar solo un H1 por página, coincidente con el título de esta y respetar cierta jerarquía y orden en los siguientes niveles.
- Utilización de estilos. También puede ser percibido como un diseño pensado para el usuario el que se utilicen ciertos estilos dentro del texto (negrita, cursiva, formatos de citas…).
- Nivel de profundidad jerárquica de la URL. Se suele indicar que tiene más poder de atracción o autoridad una página cuanto más cerca esté jerárquicamente de la homepage.
- Breadcrumbs. Aunque en ocasiones los enlaces permanentes de las páginas ya revelan en sus URL la traza organizativa, las indicaciones específicas sobre el content que indiquen la ubicación jerárquica de páginas en secciones dentro del sitio (desde la homepage) son una manera de reforzar la apuesta por la información clara y hacer presumir un buen diseño para la navegación interna y puntuar en cuanto a accesibilidad.
CLAVES SEO – CATEGORÍA 6 – CÓDIGOS Y VELOCIDAD DE CARGA
Si nuestro sitio no se carga con facilidad o hay muchas páginas que tardan en aparecer en pantalla, los buscadores pueden considerar que no se trata de espacios serios, bien pensados para satisfacer a sus seguidores y tecnológicamente puestos al día.
- Peso de los códigos del sitio. La codificación HTML y los estilos en cascada (CSS) suponen un peso que deben manejar los medios de soporte de los sitios para mostrar las páginas en pantalla, por lo que una economía de diseño será bien considerada, sea directamente o a través del chequeo de velocidad de carga.
- Peso de los códigos del header y del contenido inmediato. Es un factor contenido en el anterior, pero que resulta especialmente importante, ya que la cabecera es la primera parte en cargarse de un sitio web (suele contener logos, imágenes, menús, etiquetas…), y además en ocasiones va seguida de sliders con imágenes o galerías de thumbnails.
- Velocidad de carga de las páginas. Lo mismo que importa para la homepage (y el sitio en general) debe aplicarse a cada página; una codificación económica castigará menos la carga y consumirá menos ancho de banda del hosting.
- Codificación destilada de indicaciones erróneas o inoperantes y validación de códigos. El cumplimiento de los estándares W3C (World Wide Web Consortium) recomendados para contar con websites diseñadas con criterios de calidad y economía (en sus códigos HTML y CSS) puede favorecer la indexación y el mantenimiento de buenos puestos en las búsquedas, aunque probablemente solo los problemas graves tengan realmente influencia. Existen herramientas que permiten el chequeo de estas codificaciones y nos arrojan como resultado errores y advertencias (aunque hay que tener en cuenta que algunos problemas detectados pueden residir en los códigos de las herramientas, plantillas y complementos —que ya son packs diseñados por empresas web— y no solo en nuestras posteriores decisiones de diseño y personalización, por lo que algunas reparaciones podrían implicar una tarea propia de desarrolladores).
- Compatibilidad con navegadores, sistemas operativos y otras herramientas. Es importante que el sitio se vea de modo idéntico (o con diferencias inapreciables o poco relevantes) en todos los navegadores y versiones de estos (y, consecuentemente, en diferentes versiones de los sistemas operativos) y que no choque con ciertos recursos complementarios, lo que requiere ciertos criterios y variantes en la codificación.